记者
朵之
京南京港澳高速高碑店出口和京环线交叉口附近，有一片15万平方米的开放区，分布着大小共十个展馆，陈列着几百年来的各式门窗，也提供了被动房的生态科技体验，错落之间，演绎着一个行业古老与现代之间的纵深与融合。
人们在这个4A级景区参观、休闲娱乐，很难意识到这一切出自一家企业之手。
“很多人问过我这样的问题，一个工业企业，为什么要建博物馆和这些体验性的展馆？最初我们是为了销售。我们说我们的产品防雾霾、绿色、节能环保，太空洞，别人不好理解。现场用棒球击打门窗，对比防雾霾数据，更直观有效，很多客户参观过以后，就会立刻想换窗户。”高碑店奥润顺达窗业有限公司项目总监王柱坤介绍。“再后来，我们就希望传播一种门窗文化，让更多的人了解这个行业，所以就开始有更多的投入，到现在已经累计投入几个亿资金，越来越多的父母带着孩子，各个院校的学生，都来参观，包括清华土木系的师生，到这里都感觉门窗能做到这么精细是一件让人震撼的事。”
年9月，首届保定市旅游产业发展大会在高碑店、定兴、白沟新城三地举办。这个总面积平方公里的区域，位于北京和雄安新区之间，集结了深厚的历史文化底蕴、天然的康养资源和多层次的产业优势。
经过几个月的精心设计，保定打造出了以奥润顺达的世界门窗小镇、新发地的世界特产小镇、隆基泰和的和道创意小镇等高品质项目为代表的京南小镇特色旅游体验区。
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京南体育小镇
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和道创意小镇
“这次旅发大会，是全域旅游的重要平台，是一次以‘会’促‘游’，以‘游’兴‘业’的重要契机，以‘旅游+’为手段，以要素产业、关联产业、融合产业共融发展为路径，打造京南新业态旅游高地；同时，以一系列特色小镇为载体，融合运动、商贸、工业、文化、情感、康养、乡村、绿道等八大专项旅游体验，打造紧密对接京津游客需求的旅游体验聚集区。”保定市旅游发展委员会主任李洪强说。
旅游＋产业的新样板
地处京、津、保三角腹地，高碑店、雄县、容城、定兴四县交界地区的白沟，是北方著名的商镇，“南有义乌，北有白沟”，商贸活动的繁盛，让这个小镇成为南来北往的小商品集散地。
大部分多年前来过白沟的人，记忆可能会停留在那个拥挤、杂乱的小市场，如今如果走进占地亩的和道国际，大概会完全颠覆曾经的印象。
公开资料显示，白沟是中国最大的箱包产销基地，白沟箱包不仅销往中国各大中小城市，还远销俄罗斯、法国、澳大利亚等多个国家和地区。年9月16日，河北省保定市正式挂牌成立白沟新城。
白沟新城经济社会发展局局长助理刘磊说，当地年产箱包8亿只，现拥有电商1.3万家，日均发货量18万件。据统计，年市场成交额达多亿元人民币。
白沟新城今年借旅发大会的召开，共安排重点工程项目32个，总投资30亿元。目前，规划博物馆、芙蓉公园、沿线休闲景观带等17个项目已全面开工，完成投资近10亿元。借势毗邻雄安新区的优势，超前谋划，高标准编制了《白沟旅发大会总体规划》，结合美丽乡村建设和城市功能提升，明确了“两园两馆一小镇，两环两线三个村，三纵四横七条路，一带一港十商城”的重点项目布局。
首届保定市旅游产业发展大会期间，和道创意小镇示范区投入运营。据悉，初期示范区内包含18,平米室内展示区，50,平米室外体验区，其中星合工坊（一站式独立设计师孵化平台）、ACG中心（包含二次元中心与电竞中心）、展示交流中心将陆续投入使用，为设计师提供创客基地，为游客打造展示街区，旅游＋商贸的模式，在这里得到了合理的诠释。
“今年借首届保定市旅发大会，白沟重点打造‘旅游+商贸’，将曾经的平台供应商打造成产业平台运营者。”和道国际总经理张国对记者说。
把旅游元素融入商贸行业，和道国际箱包交易中心加快产业转型，打造“轻时尚、轻设计、轻运动”的“轻”年小镇，服务青年群体，小镇发展注重产业与创新设计高度融合，不仅提供箱包设计，还增加了动漫游戏、电子竞技等多样新业态，打造白沟旅游文化品牌、增强文化软实力，成为对接雄安新区的创客基地。
而作为大宗农产品集散地的高碑店新发地物流园区，则选择把食品当做跟旅游结合的发力点。
“新发地本身就是搞农产品的，最早的时候我们有一个口号，就是‘走进新发地，吃遍全中国，尝遍全世界’，我们的市场规划当中，文旅板块就包含其中。以食品为主题，融入旅游的元素，打造一个集休闲、观光、体验、科普等功能于一体的旅游板块。”河北新发地农副产品有限公司副总经理魏树俭称。“在河北省范围之内，旅游资源很多，但是以食品、农产品为题材的没有。”
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世界特产小镇
此次旅发大会，他们要打造一个世界特产小镇。“吃南北大餐，购世界特产”，这是专门找设计公司反复酌量得出的定位。“从功能布局上，分为一会两街两展馆。我们人为地将京津冀第二届蔬菜产销大会融入到旅发大会这个平台，把河北特色的高端无公害食品推介出去，也提高自身的知名度和美誉度。特实惠购物街，国际美食街，是另外两个布局，推介世界各地的美食，同时又增加了科普、体验的旅游元素。”他说。
这远远不是终点，而仅仅是一个开始。作为高碑店着力打造的旅游项目，未来河北新发地物流园区将会在文旅板块有更多更深入的布局。
他介绍，“目前的产业园，只是单纯的农产品交易地，未来我们将围绕农产品和食品的产业链条，来打造科技研发、加工、电商、品牌孵化等一系列产业集群。要打造这个集群，没有文化元素融入，就没有灵魂。所以我们二期要着力打造文旅板块，比如食品科技博物馆。游客进入食品博物馆就能了解各国的农业发展现状，体验制作国内著名的小吃等等，去年河北省的旅发大会效果就很好，这次保定市的首届旅发大会我相信会有更多的机会。”
作为平原地区的农业大省，保定地区的农业项目，同样感觉到旅游业蕴藏的巨大商机。
“三年以后，你将看到完全不一样的景象。”河北创世房地产开发公司董事长助理赵倩莉说。他们投资开发的清河湾生态康养小镇，是此次旅发大会的重点观摩项目之一，东侧近邻大清河的近7亩土地上，总投资30.88亿元，将会出现一个集民俗、民宿、民食、民事等体验功能为一体的乡村旅游度假区，包括温泉乐园、一亩三分地体验区、农产品电商园、温泉酒店等项目。
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清河湾生态康养小镇
“这是破解华北地区资源瓶颈的尝试，既带动了城乡统筹发展，又有利于生态环境改善，形成了新的经济增长点，目前在保定地区是首次尝试。”李洪强说。
这段时间他带领着团队到各个项目对接，确保旅发大会的每一个细节无误。“农业项目尤其如此，首都和雄安的双重功能辐射区，周末的乡村旅游度假区最容易吸引客流。”清河湾小镇的一位项目负责人称。
同样是农业项目，冀康现代休闲农庄更多围绕农业种植、采摘等农业园项目展开。园区内的现代化种植、养殖、农产品加工、家庭农场、休闲旅游、会议接待等项目的打造，目标是建成现代高科技综合性农业示范园。
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冀康现代休闲农庄
“现代人更多的重视食品健康和食品安全，我们的客户中，绝大部分是来自北京的会员，他们周末过来度假、采摘，寻找新鲜和健康的食材。”农庄的负责人称。
把农业和旅游业相结合，思路不止一条。保定不仅仅是农业大省，更是文化大省，农业与文化的结合，会得到1+1＞2的效果。
京绣，曾为“燕京八绝”之一，是一门古老的传统刺绣工艺，诞生于辽代宫廷，早在《契丹国志》中便有“锦绣组绮，精绝天下”的美誉。后来经过辽、金、元、明等几个朝代的发展，到了清代，形成了独树一帜的清宫刺绣。
定兴京绣是京绣家族中的一个分支，是宫绣艺人梁枝一脉的家传，至今已有一百多年的历史。年，定兴京绣被列为国家级非物质文化遗产。
如此传承久远的惊世绝技，如今会在定兴的中华非遗小镇揭开神秘面纱。
定兴的中华非遗小镇，占地多万平方米，以“拒马河谷”为依托，计划建设农业、旅游业协调发展的新田园城市。景区规划打造4A级景区，以国家非物质文化遗产展览展示、加工、售卖、平台推广为核心，以优质的环境、水系文化、戏曲公园为特色景点，综合打造环全国知名、美誉度高、市场辐射力强、特色主体性强、富有创造性的非物质文化遗产小镇。
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中华非遗小镇
中华非遗小镇总体由六大板块：展览展示板块、创意孵化板块、教育培训板块、休闲体验板块、对外文化交流板块、综合配套板块。新建了黄金台博物馆、西厢文化园、范阳书院和五个小戏曲会馆。
“旅游＋一二三产业”是这个平原城市结合自身发展提出的解题思路，现在看来，这个思路的未来，是值得认可和期盼的。
全域旅游大格局的养成
“一文一武一衙署，两山两水两陵墓；一酒一窗一炷香，两寺两庙五处红；融合发展多小镇，十种文化十座城。”这是保定对自己旅游资源的概括。
这里文有莲池书院，武有保定陆军军官学校；有以野三坡、白石山为代表的太行山脉、燕山山脉的青山绿水，也有满城汉墓、战国遗址等来自遥远年代的深厚气息；涵盖了以大慈阁、大佛光寺、六祖禅寺等为代表的佛教文化，也囊括了以城南庄晋察冀边区司令部、狼牙山、冉庄地道战为代表的红色文化。
据统计，保定市共有国家5A级景区3处（涞水野三坡、涞源白石山、安新白洋淀），占河北省5A级景区的三分之一，4A级景区11处，常年稳居全省第一。同时，还包括世界文化遗产3处、世界地质公园2处、国家森林公园5处，全国重点文保单位69处。
数据显示，年1-6月份，全市共接待游客.71万人次，同比增长21.35%，总收入.45亿元，同比增长24.51%，多层次的旅游资源，为发展全域旅游奠定了重要基础。
保定市委书记和市长在多个重要场合，强调要发展全域旅游，建设旅游强市。
年，保定市成立了市旅游工作领导小组，形成政府主要领导亲自推动全域旅游创建工作的机制，创建“国家全域旅游示范区”的五个县也成立了由县委书记任政委、县长任组长的高规格创建机构，从而形成了整合资源、全域谋划、统筹推进全域旅游的体制和工作格局。
“构建全域旅游大格局，旅发大会是平台，更是窗口。”李洪强说。“为什么我们市里要举办自己的旅发大会？是因为去年河北省的旅发大会让我们看到了效果，而且是显著的效果。”
年9月，首届河北省旅游产业发展大会在京西百渡休闲度假区召开，目的是通过确立旅发大会平台机制，形成“大旅游、大提升、大市场”的格局。
短短9个月时间，打破行政区划分割，将承办地涞水、易县、涞源三个创建全域旅游示范区的县整体规划建设，通过实施“”工程，“5”即着力打造五大景区：野三坡、白石山、清西陵、狼牙山、易水湖，以景区为核心，叫响京西百渡休闲度假区，特别是“京畿福地，乐享河北”的品牌。“3”即建好三张网：旅游交通网，按照“快旅漫游”的理念，以张涿、张石、荣乌高速和、国道、省道为骨干，连通野三坡、白石山、清西陵、易水湖、狼牙山五大景区，形成公里闭合的能够循环的风景车道、自行车绿道和人行步道；游客服务网，做好停车场、旅游厕所、综合服务点、休闲场所等功能性配套和经营性配套，融入旅游14要素，重点完善景区、新业态项目、高速公路服务区、重点美丽乡村等11个游客服务中心建设，实现旅游咨询、游客集散、商品展示、智慧旅游等多项旅游服务功能；旅游互联网，建设好保定旅游信息数据中心、旅游公共服务平台等一批智慧旅游服务体系，把智慧管理、智慧服务、智慧营销融入旅游“互联网+”。“10”即建设10个新业态小镇，突出京西百渡“一渡一主题、一渡一故事、一渡一特色”，融合乡村休闲、户外运动、文化体验等多种功能于一体。
用他们自己的话说，“效果是超预期的。”据不完全统计，“涞易涞”三县游客容纳量和承载量大幅增长：年“十一”黄金周期间，保定市共接待游客万人次，旅游总收入47.6亿元，同比分别增长20.12%和67.83%，“涞易涞”三县增幅超过%，再创历史新高。
“京西百渡休闲度假区市场火爆、秩序井然，实现了经济效益和社会效益的双丰收。在国家旅游局发布的国庆假期旅游‘红黑榜’上，‘京西百渡’获得‘综合秩序最佳景区’‘旅游服务最佳景区’两个全国最佳。特别是去年12月，国家发改委、国家旅游局联合印发了《全国生态旅游发展规划（-）年》，其中京西百渡休闲度假区和白洋淀风景区名列其中。”相关负责人介绍。
国家旅游局局长李金早在《全域旅游大有可为》中称，推进全域旅游是中国新阶段旅游发展战略的再定位，是一场具有深远意义的变革。
全域旅游是指在一定区域内，以旅游业为优势产业，通过对区域内经济社会资源尤其是旅游资源、相关产业、生态环境、公共服务、体制机制、政策法规、文明素质等进行全方位、系统化的优化提升，实现区域资源有机整合、产业融合发展、社会共建共享，以旅游业带动和促进经济社会协调发展的一种新的区域协调发展理念和模式。
“三十多年来，我们发展旅游，主要是建景点、景区、饭店、宾馆，这种发展方式实际上是一种‘景点旅游’模式。”李金早指出，“旅游业发展到现在，已经到了全民旅游和个人游、自驾游为主的全新阶段，作为综合性产业在经济社会发展中发挥的作用和影响更加广泛，时代赋予旅游业的责任也空前加大，传统的以抓点方式为特征的景点旅游模式，已经不能满足现代大旅游发展的需要。现实要求我们必须从三十多年来的景点旅游模式转变为全域旅游模式，进行旅游发展的战略再定位。”
“例如，过去我们居民建房子，不会考虑到旅游景观的需要；另一方面，我们搞景区开发，也没有考虑到当地居民的需求。再如，在景点旅游模式下，水利建设只是考虑防洪、排涝、抗旱，基本上不会顾及旅游用途与需求。在景点旅游的模式下，封闭的景点景区建设、经营与社会是割裂的、孤立的，有的甚至是冲突的，造成景点景区内外‘两重天’。”他说，“而全域旅游就是要改变这种‘两重天’的格局，将一个区域整体作为功能完整的旅游目的地来建设、运作，实现景点景区内外一体化，做到人人是旅游形象，处处是旅游环境。”
以旅游为抓手的供给侧改革
“当我们把产业加上旅游文化元素后，直接的效果是，更多有品质的客户明显增加，对企业的业绩是很好的提升。”王柱坤说。“我们的销售客户分为两类，一个是工程企业，一个是散户。”
他说，越来越多参观过门窗博物馆的个人，动了换门窗的心思，随后就下了单。“一开始大家都没想到，还有做得这么精细的门窗。因为我们很多人，包括我在内，家里的门窗都是开发商给配的，讲究一点的就去建材市场的店里让他们定做好一点的窗户。”
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世界门窗小镇
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中国门窗博物馆
更多的改变是来自工程的开发商，“以前开发商只认最低价，窗户价格都基本在元左右。后来房地产调控后，开发商想推出增值服务来促进销售，节能门窗就是亮点。”他说，就在前不久，一个本地的大开发商带总工过来参观，然后问换成这种节能门窗增加多少成本，总工说“26元”，他当即决定“换”。
据透露，奥润顺达年的销售额比年翻一番。今年上半年已经完成了年初既定的计划，“也就是意味着我们今年还要翻一番，对于一个工业企业来讲，这其实很不容易。”
更深层次的影响在于推动产业升级。从刚开始做节能门窗，到被动式建筑，现在跨越到整个建筑的墙体、新风系统和保温系统全面铺开，在绿色节能建筑的道路上，奥润顺达越走越远。“高碑店的北侧有一千多亩地我们计划今年年底开工，做出建筑节能产业基地。做成之后，全球顶尖的设备、技术、产品、工艺和成果都能在这里看到并且实现转化。”他介绍，“以后我们将力争打造国内或者世界的建筑节能新中心。”
这是旅游业和产业深度融合的典型案例，也是旅游为抓手推进供给侧改革的众多样本之一。
“‘全域旅游’是新常态下实施创新驱动，转变经济发展方式，推进供给侧结构性改革和产业调整，实现经济提质增效升级的战略选择。”李洪强说。
上海对外经贸大学旅游专业教授姚昆遗曾指出，全域旅游不仅是中国旅游产业结构调整的飞跃，更反映我国经济生活结构的重大调整。旅游业深入到一、二产业的“旅游+”和一产、二产，通过深度融合，实现质的突破。在产业转型升级过程引入旅游业的“+旅游”，将成为我国经济生活的新常态。
“在这种三产和一产、二产深度融合的大趋势下，旅游业将不再是单一的消费性服务的第三产业，而将吸收一产、二产和三产功能和特质，成为一种全新的‘第六产业’，即一产+二产+三产(1+2+3)，甚至是更加紧密融合的一产×二产×三产(1×2×3)。发展旅游业，已经不局限于打造旅游产品，甚至不仅仅是发展旅游产业，而是发展旅游经济。”
除此之外，大力发展全域旅游在扶贫工作中的作用也体现的非常显著。据介绍，保定市西部山区9个县为旅游扶贫重点县，依托贫困县的19个3A以上景区，推进旅游+互联网，推进旅游+美丽乡村建设，立足燕山-太行山山地休闲度假旅游带，推广“景区+农户”“公司+农户”等方式，建立“资源变股权、资金变股金、农民变股民”的旅游精准扶贫机制，实行“景区带乡、新业态项目带村、能人带户、金牌农家乐带人”，推进乡村旅游转型升级，实现稳定脱贫致富。
数据显示，年，9个贫困县19个3A以上景区，带动周边个贫困村发展旅游产业，接待万人次，综合收入1亿元以上，辐射带动贫困人口9.9万人，占全市贫困人口的22%。其中京西百渡休闲度假区，公里的风景道串联起三县五大景区，辐射43个乡镇，打造旅游专业村64个，3.6万贫困人口实现脱贫。
8月18日，在第二届全国乡村旅游与旅游扶贫工作大会上，野三坡景区被确定为全国“景区带村”旅游扶贫示范项目，太行水镇——保定市恋乡旅游开发有限责任公司被确定为全国“公司+农户”旅游扶贫示范项目。
年，全国产业精准扶贫现场会在阜平、涞水召开，保定被列为全国政策性金融扶贫试验示范区。特别是阜平县全面优化旅游业发展空间布局，大力构建“一心三核两廊一环三区”的全域旅游大格局，旅游扶贫还走进《新闻联播》。
“我们的旅游扶贫工作受到了汪洋副总理的充分肯定，‘游走玩景区、吃住农家乐、购买绿色农产品’互动发展的新格局正在加速形成。”对于未来，李洪强显得信心满满。“我们还有更多的优质资源没有被完全挖掘，这些都是未来全域旅游发展的潜在机会。”
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